依据我国民法典的规定，电视直销广告如果符合要约规定的，可以视为要约，消费者购买商品后，广告发布商要承担要约的责任。

相关法律规定

《中华人民共和国民法典》

第四百七十二条【要约的定义及构成要件】要约是希望与他人订立合同的意思表示，该意思表示应当符合下列条件：

（一）内容具体确定；

（二）表明经受要约人承诺，要约人即受该意思表示约束。

第四百七十三条【要约邀请】要约邀请是希望他人向自己发出要约的表示。拍卖公告、招标公告、招股说明书、债券募集办法、基金招募说明书、商业广告和宣传、寄送的价目表等为要约邀请。

商业广告和宣传的内容符合要约条件的，构成要约。

国家工商总局再次曝光8个违法电视直销广告

以下为公告全文：

国家工商行政管理总局违法广告公告

工商广公字［2009］9号

今年9月，我局向社会公告了20个卫视频道17个产品的严重违法电视直销广告，并依法进行了查处。据10月上旬跟踪监测显示，减肥产品、保健食品的违法电视直销广告数量明显下降，但仍有一些卫视频道继续发布违法电视直销广告。为进一步规范电视直销广告发布秩序，查处发布违法广告行为，现再次公告以下涉嫌严重违法电视直销广告：

一、内蒙古卫视10月6日发布的康倍腰椎挺电视直销广告。该广告宣传普通用品的治疗作用，宣称产品拥有太空热疗消瘀肿、钛金牵引矫治错位等4项专利，夸大产品性能和效用，严重违法了广告法律、法规规定。

二、青海卫视10月6日发布的腰椎复原宝电视直销广告。该广告宣传普通用品的治疗作用，宣称产品具有航空热磁消瘀肿、智能牵引钛金矫治错位等4大功能，夸大产品性能和效用，严重违法了广告法律、法规规定。

三、湖北卫视10月5日发布的欧汇腰椎挺电视直销广告。该广告宣传普通用品的治疗作用，宣称产品具有太空热疗消瘀肿等3大功能，夸大产品性能和效用，严重违法了广告法律、法规规定。

四、广东卫视10月8日发布的UK神奇摩环电视直销广告。该广告宣称UK神奇摩环的成分和效果是普通项环的3倍，夸大产品性能和效用，严重违法了广告法律、法规规定。

五、新疆卫视10月9日发布的鼻特通鼻炎仪电视直销广告。该医疗器械广告未经食品药品监管部门审批擅自发布，使用专家、患者名义做证明，夸大产品性能和效用，严重违反了广告法律、法规规定。

六、山西卫视10月6日发布的齿白金电视直销广告。该广告使用绝对化用语和消费者使用前后效果对比等形式，夸大产品性能和效用，违法了广告法律、法规规定。

七、黑龙江卫视10月8日发布的参七脑康胶囊电视直销广告。该广告属于禁止在大众传播媒介发布的处方药广告，广告中使用专家、患者名义为产品疗效做证明，含有不科学表示功效的断言，严重违反了广告法律、法规规定。

八、广西卫视10月8日发布的冰雪儿冰肌白乳液电视直销广告。该广告使用绝对化用语和消费者使用前后效果对比等形式保证产品功效，严重违反了广告法律、法规规定。

所在地工商机关要依法查处以上严重违法电视直销广告，并上报结果。

国家工商行政管理总局

二九年十一月二十三日

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